Цифровая платформа с государственным участием «Росвексель», созданная на основании распоряжения Правительства России № 3216-р от ноября 2025 года, объявила о масштабной рекламной кампании с бюджетом до 400 млн рублей с НДС. Закупку проводит структура совладельца платформы ООО «А7-Технологии», связанная с Промсвязьбанком и Росимуществом. Срок проведения кампании запланирован с ноября 2026 года по май 2027 года, с возможностью продления до 12 месяцев. География размещения рекламы ограничена территорией России, целевая аудитория — граждане от 25 до 65 лет со средним и выше доходом, интересующиеся покупкой золота.
В рамках кампании предусмотрены три основных направления: работа с блогерами и посевы, медийная реклама и контекстная реклама. В документации явно упоминаются YouTube, Telegram и VK как ключевые каналы для охватных шоу и точечных размещений. На направление «Блогеры и посевы» (включая YouTube и Telegram) планируется потратить 245 млн рублей, на медийную рекламу — 115 млн, а на контекстную — 40 млн. При этом в итоговом списке распределения средств конкретные платформы, кроме Telegram, не названы, что оставляет пространство для маневра при выборе площадок.
Выбор заблокированных ресурсов для рекламы вызывает вопросы на фоне действующих ограничений. Согласно поправкам к закону «О рекламе», распространение рекламы на ресурсах с ограниченным доступом запрещено, и ФАС уже признала интеграции в Telegram и YouTube нарушением. Однако ведомство предоставило переходный период до конца 2026 года для адаптации рекламодателей. Эксперты отмечают, что аудитория этих платформ продолжает расти, и запрет вступит в полную силу только в 2027 году, что создает неопределенность для долгосрочного планирования бюджетов.
Целью запуска платформы является формирование внутреннего рынка золота для частных инвесторов и повышение доверия к продукту «Золотой сертификат». Маркетологи полагают, что использование популярных, но заблокированных каналов необходимо для масштабного охвата и формирования имиджа бренда, так как альтернативные площадки пока не обеспечивают такой же уровень вовлеченности. Тем не менее, юристы предупреждают, что агентствам придется предусмотреть перераспределение бюджетов на российские площадки, такие как VK и Дзен, чтобы избежать штрафов после окончания переходного периода.
