На конференции выступил Павел Анненков, владелец издательства «Редколлегия», с докладом на тему «Маркетинг будущего — маркетинг из прошлого». Автор утверждал, что в эпоху искусственного интеллекта, когда цифровой контент теряет ценность, физические объекты становятся премиальным медиа, позволяющим быстрее перейти от внимания к памяти. Однако автор материала считает, что этот вывод требует уточнения, так как бизнес Анненкова напрямую связан с корпоративными книгами и журналами, что исключает из доклада примеры неудачных физических носителей.
На практике же часто наблюдается обратное: буклеты, каталоги и подарочные книги уходят в мусор, так и не дойдя до читателя.
